Il PageRank

Andiamo ad analizzare il pagerank, vedere che cosa fa a che cosa serve e perché è importante.

Per una buona strategia di marketing e per un’ottima campagna di posizionamento il pagerank è veramente importante in quanto è una scala di valori che va da zero a 10 riferite alla reputazione del nostro sito.

Tanto più sarà alto il nostro PageRank tanto più le pagine del nostro sito verranno indicizzate con maggior frequenza e gli verrà attribuito un peso più rilevante.
Il PageRank è stato sviluppato da Google per aumentare la soddisfazione dei propri clienti e l’esperienza di ricerca.

Il peggio è che tiene in considerazione molteplici fattori e utilizza degli script ed algoritmi molto complessi e segretamente custoditi. Tuttavia alcuni di questi fattori sono ben chiari.

Il più importante di questi è sicuramente avere le nostre pagine collegate da siti esterni il cui per il ricevente sia elevato. Un pagerank molto elevato è come se una persona molto importante stesse consigliando un determinato prodotto servizio od un determinato negozio sicuramente l’affidabilità e la credibilità di una persona molto famosa e decisamente superiore a una che è completamente sconosciuta.

Possiamo fare il paragone per cui in televisione di solito sono personaggi famosi a presentare prodotti o servizi benché la televisione sia già di suo un potente strumento commerciale.

Altra cosa importante che i motori di ricerca tengono in considerazione è l’affinità del nostro sito e di link provenienti da siti esterni. Un link proveniente da un sito che si occupa di prodotti simili magari dando consigli agli utenti o con delle recensioni importanti e che abbia un elevato PageRank è senza dubbio più importante e più rilevante di un link che proviene da un sito che si occupa di prodotti servizi completamente diversi anche se il suo PageRank è più elevato del primo.

Contenuti autentici

Il secondo fattore non meno importante è sicuramente l’autenticità dei contenuti. I contenuti non sono devono essere unici e autentici ma devono essere utili e leggibili dai nostri utenti. I nostri testi quindi devono risultare utili alla società di Internet ma non solo.

Devono infatti essere accessibili, devono seguire gli standard, devono seguire quelle che sono le regole base dell’HTML per quanto riguarda documenti ipertestuali e così via.

Link interni

Se prima abbiamo parlato della importanza dei link provenienti dall’esterno non da meno sono i link interni ovvero quelli che portano l’utente ad approfondire su pagine secondarie.

È risaputo infatti che un buon sito Internet deve contenere un numero consistente di pagine correttamente collegate tra di loro con testi non troppo brevi ma nemmeno troppo lunghi.

La tecnologia infatti ci permette oggi di organizzare i documenti ipertestuali in maniera omogenea al fine di facilitare la lettura e di approfondire solamente gli argomenti che ci interessano. Una corretta formattazione dei link interni è indispensabileper una corretta indicizzazione delle nostre pagine.

Dobbiamo evitare quanto più possibile frasi tipo “ fai clic qui per approfondire” mentre dobbiamo prediligere link direttamente dentro i nostri testi. Avrebbe inoltre la possibilità di rimarcare determinate parole chiave utilizzando attributi quale “title” per i tag “a” oppure il tag “alt” per quanto riguarda le immagini.

Link esterni

Altro fattore molto importante è quello di selezionare e dei siti che potrebbero essere di interesse per i nostri utenti mentre leggono il nostro sito Internet.

Ovviamente verranno ancor di più presi in considerazione i link esterni che a loro volta hanno un link è quindi un link reciproco sulla nostra pagina. In ogni caso anche in assenza di link reciproco dare la possibilità all’utente di approfondire determinati argomenti in siti esterni ma di elevata per attinenza faciliterà l’indicizzazione delle nostre pagine Internet con conseguente aumento del nostro pagerank.

L’importanza delle directory

Le directory sono molto importanti fino a quando utilizziamo delle directory famose molto conosciute e con un elevato pagerank. L’essere indicizzati in una directory qualunque non ha molto senso e spesso è anche controproducente in termini di indicizzazione e di posizionamento.

Questo perché i motori di ricerca di solito analizzano le directory e verificano e queste non siano esclusivamente un ammasso di links bensì siano una sorta di aiuto alla navigazione dove vengono raggruppati siti Internet organizzati per categorie di sicuro interesse per l’utente.

Tra le directory più famose e sicuramente quella di dmoz.org , forse una delle prime su Internet realizzata dalla AOL e tenuta molto in considerazione da Google e da altri motori di ricerca. L’inserimento in questa directory è effettuato manualmente a mano di volontari che verificano i siti proposti e procedono con l’inserimento. I tempi di inserimento sono medio lunghi e possono richiedere anche oltre un anno. Inserimento in questa directory è completamente gratuito.
Yahoo invece ha sviluppato una sua directory anch’essa particolarmente importante dove le aziende devono pagare una quota annua per essere inseriti. L’inserimento in questa lettera viene mediamente in sette giorni lavorativi è il prezzo si aggira intorno ai $ 250.

Pagine non trovate

Dobbiamo verificare che tutti i link interni ed esterni al nostro sito Internet siano attivi e funzionanti. I motori di ricerca di solito analizzano le pagine non solo per quanto riguarda i contenuti ma anche per quanto riguarda la risposta del server.

La pagina 404 ovvero la pagina non trovata è un forte segnale negativo per lo spider dei motori di ricerca. Infatti questo genere di errore è sinonimo di un sito in costruzione non correttamente mantenuto e quindi di conseguenza di scarsa rilevanza. In una scala di valori dove 10 e il massimo dell’importanza e uno è irrilevante, l’importanza dell’errore 404 è pari al 5/10.

Frequenti modifiche al sito

Spesso si sbaglia nel valutare l’aggiunta di nuove pagine del sito come un problema. Tuttavia è esattamente l’opposto. I motori di ricerca infatti scarcerano periodicamente il nostro sito Internet e ricercano eventuali modifiche. Una sito Internet aggiornato di frequente è sinonimo di un sito che la particolare attività è sinonimo di continue migliorie e di testi costantemente aggiornati. Questo è ben apprezzato dei motori di ricerca che tenderanno a favorire i siti aggiornati frequentemente.
L’importanza dell’aggiornamento è nella nostra scala di valori pari a 4/10.